蒙草草博馆

2014年,蒙草委托正观品牌创意位于和林格尔县的草博馆。正观品牌在创意时摒弃传统企业展厅的设计思路,?#33945;?#20135;空间巧妙的变为体验空间。于是一个普普通通的育苗温室(大棚)就变成了目前人的蒙草体验营销中心,目前年接待客流量近10万。

 




空间营销并不是一个故弄玄虚的新名词,只是当我们在感慨Goolge的办公室、苹果的新办公楼,在评论天津滨海图书馆美丑的时候,都没有意识到,这些空间并不仅仅是为了吸睛,而是在设计之初就隐含了它内在的营销逻辑:

它们有的是在传播企业特有的文化、有的是在展示自己的产品、有的则是在彰显一种具有吸引力的企业文化及价值观。

因为这些空间大多都是你的目标客户经常会去的地方,而恰如其分的植入营销逻辑,会让空间产生难以言喻的影响力。



其实体验营销并不难,只要你有意识设计和规划,你的办公空间、生产空间、销售空间,甚至任何一个品牌关联点都可以成为很好的体验营销空间。



所以正观品牌提出“空间营销”的概念,让任何一个你认为平常的空间变成极具体验感的空间营销



蒙草是专注做生态修复的上市企业。因为产品本身是一个技术与工程相结?#31995;?#22797;?#26377;?#24577;,

所以很难像快消品一样迅速的将自己的产品展示出来,也很难向专业领域之外的人士描述清楚自己所做的事业,

于是一个生动而生态的体验空间?#32479;?#20026;重要的产品展示和体验营销窗口。


在空间选择上,客户坚定了我们摒弃传统企业展厅的设计思路——?#33945;?#20135;空间巧妙的变为体验空间

于是一个普普通通的育苗温室(大棚)就变成了目前年接待客流量近10万人的蒙草体验营销中心,

它就是坐落于呼和浩特市和林格尔的“蒙草草博馆”。




蒙草草博馆占地近万平,集中展示了蒙草驯化乡?#26519;?#29289;进行生态修复的核心理念、方法、产品及近自然、原生态的品牌气质。




蒙草草博馆设计?#21482;?#31295;



蒙草草博馆立面轴测图


成功的营销空间设计有几个关键点:


1.必须以表现产品为核心


空间营销创意的每一个点既是视觉化的表达,更要突出产品及品牌理念,

不做废动作,不?#33945;?#35745;流于?#38382;劍?#36825;是体验营销空间创意必须遵循的核心与本质




入口处土墙的设计——表达蒙草的核心诉求:用“一方的乡?#26519;?#29289;来修复一方的生态”





荒漠的微缩景观——搭配文字和数据,阐述蒙草草原生态修复的技术与案例



蒙草因地制宜——将各个地区的水土气、人草畜、微生物等信息集合成生态大数据平台




基于蒙草生态修复科研及实践,创新型生态产品——生态包应运而生


2.注重空间的参与感


如果没有互动和参与感,空间就是一个立体的教科书,容易让人感到乏味。

而参与感并非都意味着由高投入的声光电装?#32654;?#23436;成,结合展示内容巧用心思,也能让人产生寓教于乐的互动体验。





蒙草种业科技体系,以采集驯化野生乡?#26519;?#29289;种质资源为起点,建设有国内最完备的草原乡?#26519;?#29289;种质资源库,?#21344;?#21271;方干旱半干旱地区草原种质资源1800余种、3000余份,这一部分我们将标本放入抽拉式的展示空间中,观赏者可以像翻阅图书一样了解这些乡?#26519;?#29289;。




3.氛围环境的营造需要与企业的品牌气质相符


脱离营销逻辑去判定创意本身的?#27809;?#26159;很难?#19994;?#26631;准的,所以创意设计的前提必须精准的?#19994;?#20225;业的品牌定位,所有设计的出发点要与企业定位相关。







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